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Boutique Shopify Allemagne

Comment développer sa boutique Shopify en Allemagne en 2022 ?

L’un des aspects les plus déterminants pour le succès d’une boutique Shopify c’est le marché dans lequel elle a été lancée. D’abord, il faut noter que certains marchés ont un plus fort potentiel que d’autres. Ces marchés possèdent généralement une économie stable et une croissance lente, ce qui implique une certaine sécurité.

Dans cet article, nous allons nous attarder sur le cas de l’Allemagne. Grâce son potentiel économique, l’Allemagne est un grand marché de consommation avec une sureté assez élevé. Aujourd’hui, l’Allemagne est économiquement l’état le plus actif de l’union européenne devant la France, cela grâce aux investissements massif du gouvernement allemand d’Angela Merkel dans le pouvoir d’achat des ménages allemands.

Cette forte économie est dû à deux choses. La première, les Allemand possèdent un sens de la discipline et sont donc moins sujets aux variations du marché. La seconde, est politique. En effet, à la sortie de l’Allemagne de l’Est de l’union soviétique en 1989, l’Allemagne à pu profiter d’un rebond économique avec des aides aux Allemands de l’Est à la consommation.

Cette consommation se continue aujourd’hui, ou les Allemands ont su perpétuer et développer leur pouvoir d’achat contrairement par exemple à la France, qui aujourd’hui à beaucoup de difficultés à maintenir son pouvoir d’achat.

De la même manière qu’avec le e-commerce aux états-unis, il peut être interessant pour votre marque s’implanter en Allemagne.

Dans cet article nous allons voir plus en détail pourquoi faut-il développer son activité d’e-commerce sur le marché allemand ? Quelles sont les raisons pour lesquelles ce marché a de l’avance sur d’autres marchés européens. Comment traduire sa boutique Shopify pour se lancer sur le marché allemand ?

Sommaire

Pourquoi se développer en Allemagne ?

D’après le dernier rapport sur l’état de l’unité de l’Allemagne, il existe toujours un écart entre le pouvoir économique de l’est et de l’ouest. Toutefois, il y a eu une réduction de cet écart durant ces dernières années. Pour preuve, le pouvoir économique de l’est qui a été plus précaire à l’époque de l’union soviétique que celui de l’Ouest est passé de 43 % en 1990 à 75 % en 2018 par rapport à celui de l’Europe de l’Ouest.

Il est important de mentionner que durant la séparation, l’économie de l’ouest a été plus florissante que celle de l’est, et à la sortie du bloc soviétique, l’économie de l’Allemagne de l’Est était inexistante.

Néanmoins, il faut noter que dans un cadre général, les choses tendent à s’améliorer de nos jours. Ainsi, ce pays membre de l’Union européen, qui compte 83,8 millions d’habitants, a connu un taux de croissance de 0,6 % en 2019.

Grâce à son dynamisme économique, l’Allemagne est la première économie européenne. Elle occupe la quatrième place des grandes puissances économique mondiale. Tous ces indicateurs sont le reflet de ces performances économiques.

En effet, selon les prévisions du FMI, le PIB par habitant en Allemagne en 2022 sera de 54 653 $ par habitant et un PIB global de plus 4,5 milliards de dollars. Par ailleurs, le tissu économique de l’Allemagne est marqué par une forte présence d’industrie qui en 2019 représentait à elle seule 22 % de la valeur ajoutée brute. Une énorme différence quand à la France, dans laquelle l’industrie ne cesse de s’expatrier ou de fermer.

En France, à titre de comparaison, l’industrie française ne produit que 13% du produit intérieur brut, une différence qui s’explique par la désindustrialisation du nord de la France et de l’Alsace durant les années 70. Pour donner un exemple de l’importance de cette perte, depuis le début des années 2000, c’est plus de 770 000 emplois qui ont étés perdus par la France.

Ce qui est trop loin de la moyenne européenne qui était de 15 %. Avec de pareils indicateurs, il est tout à fait logique que le e-commerce y soit florissants. En effet, le e-commerce a effectivement connu sa révolution en Allemagne en 2020. En cette année, il a connu sa plus forte croissance pour atteindre les 83,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires réalisés. Par rapport à 2019, cela fait une augmentation de près de 14,6 %.

Banque Centrale Européenne

L'Allemagne, un pays en avance sur l'é-commerce en europe.

Comme nous l’avons mentionné dans les paragraphes précédents, en 2020, le e-commerce a connu une forte évolution en Allemagne. Cette évolution s’explique par de nombreux changements au niveau des habitudes de consommation. Ces derniers sont marqués par :

  • Une augmentation du nombre de ménages qui réalisent leur achat en ligne. En 2020, ils ont atteint 12,5 %.
  • L’augmentation de la proportion des seniors qui font leur achat en ligne. Elle est passée à un tiers en 2020. Ce qui est largement supérieur à 25 % de 2019.
  • La moitié des achats des consommateurs sont faits sur les grandes plateformes d’e-commerce en ligne.

Près de trois quarts de consommateurs ont déclaré vouloir maintenir ou dépasser le montant de leur dépense en ligne. Pourtant, en 2019, on ne comptait que 50 % de personnes qui avaient les mêmes désirs. La proportion des principaux bien de consommation achetés en ligne par les Allemands a considérablement augmenté en 2020 avec l’effet COVID. Ainsi, les ventes des produits d’épicerie en ligne y sont passées de 1,6 milliard d’euros en 2019 à 2,7 milliards en 2020.

Toutes ces statistiques montrent le fort potentiel qu’a le marché allemand par rapport à d’autres marchés européens. La grande majorité du chiffre d’affaires en e-commerce en Allemagne est réalisée par une dizaine d’enseignes d’e-commerce en ligne. Il s’agit entre autre de : Amazon, eBay Allemagne, Otto, Media Markt,  Lidl, Thomann, Zalando, etsy, About You, Shop Apotheke….

Ces grandes enseignes sont pour la plupart spécialisées dans la vente des appareils électroniques, des accessoires de modes, des produits d’épicerie, des appareils électroménagers et d’autres produits de consommation courante.

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Comment traduire sa boutique Shopify ?

Au vu du potentiel énorme que présente le marché allemand, cela devrait vous emmener à réfléchir si vous voulez lancer une boutique Shopify. Alors, en tant que e-commerçant, comment faire pour se lancer et bénéficier du potentiel de ce marché ? L’option la plus simple pour le faire, c’est de traduire sa boutique Shopify afin de la référencer sur le marché allemand. 

Pour traduire votre boutique shopify, plusieurs options s’offrent à vous :

  • La traduire soit même,
  • Utiliser Google translate pour le faire,
  • Utiliser un traducteur professionnel,
  • Utiliser la machine learning de Deepl.

Si vous avez des compétences requises pour traduire votre boutique, cela semble être la meilleure option. Toutefois, sachez que cette solution demande énormément de temps. Ainsi, avant de vous y engager, soyez certain que vous arriverez au terme du projet. Sinon vous vous trouverez avec un site à moitié traduit.

La solution de traduction avec Google Translate n’est pas à prioriser. En effet, Google fait de la traduction automatique. Généralement, elle n’offre pas un bon rendu. Cependant, si vous êtes à la recherche d’une solution rapide, vous pouvez l’adopter avant de faire une retouche de vos textes plus tard.

Elle semble également intéressante dans la mesure où vous envisager de tester plusieurs marchés pour voir le plus prometteur. Une fois que vous auriez terminé votre test, vous pourrez adopter une solution plus fiable.

Faire appel aux services d’un traducteur professionnel est le moyen le plus sûr pour obtenir une bonne traduction de son site. Toutefois, adopter cette solution vous fera supporter un coût. Nous vous conseillons d’opter pour un accompagnement à la traduction d’une Agence Shopify, qui sera qualitative, complète et qui vous permettra d’avoir un site correctement traduit.

Deepl est la version plus améliorée de Google translate. Bien que sa version payante vous permette de traduire des gros volumes de texte, vous pouvez tout de même utiliser la version gratuite. Faites toujours attention au rendu de votre texte avant de l’intégrer et vérifier toujours l’orthographe et la grammaire.

Avant de porter votre choix sur l’une des solutions de traduction ci-dessus, il faut retenir que les erreurs de traduction peuvent énormément impacter vos taux de traduction. 

En 2021, le PIB de l’allemagne s’élevait à environ 3 567 milliards d’euros. C’est l’économie la plus active en Europe.

Le revenu moyen en Allemagne se situe aux alentours de 55 000$ (environ 50 000€) par an. Soit deux fois plus que la France qui voit sont revenu moyen plafonner à 26 000€ (environ 21 000€) par an.

L’industrie allemande en 2021 représente 22.5% du produit interieur brut allemand.

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